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亚马逊将不再开低价版Whole Foods 因为打算全线降价

来源：好奇心日报发布时间：2019-01-19 11:14:38

Whole Foods有机生鲜超市旗下的低价子品牌365曾经有一个野心勃勃的扩张计划，但在2017年公司被亚马逊收购后，战略上的各种变化让365越来越多余，现在他们决定不再开新的365超市。

据雅虎财经获悉的一封内部电子邮件，Whole Foods的首席执行官John Mackey向员工宣布了这个消息。现有的12家Whole Foods365还将继续经营，最新一家是2018年12月在亚特兰大开业的。

365诞生于2016年，是卖高端有机食品的Whole Foods在增长放缓之下，为应对相继推出各类有机食品的沃尔玛等竞争对手发布的新店型。365销售更多Whole Foods自有产品，价格较低，且更具地方特色；店铺面积也更小，差不多是一家Whole Foods的一半，店内也不设置熟食店和面包烘焙工坊等服务。

JohnMackey表示，取消365的主要原因是Whole Foods本身的价格调整。“由于过去一年我们一直在降低核心品牌Whole Foods Market的价格，两个品牌之间的价格差异已经变得不那么重要。随着公司继续专注于降低价格，我们认为价格差会进一步缩小。”

被亚马逊收购之后，Whole Foods迎来一系列变化。最明显的，是商店里的Kindle促销柜台、亚马逊Prime会员的每周优惠，其他基于超市货品、服务的改变则包括部分门店的送货上门服务，生鲜食品降价、货架上更多自有品牌的食品（原本是365店型的主打）等。

事实上，在亚马逊137亿美元收购Whole Foods之前，365店型的定位就有问题，年轻化的低价超市试图在地方市场和沃尔玛竞争，但在价格上又很难和对手较量。

2018年9月正式开始向全美扩张的Amazon Go从面积、选址上来说都和365有所重叠，当时公布的计划是在未来三年开3000家新店。尽管Whole Foods的发言人在采访中表示，关闭365的决定和AmazonGo无关。

在亚马逊的零售版图中，现在已经有18家实体书店，10家无人店Amazon Go，3家主打精选货品的亚马逊四星级商店，以及在全美拥有475家门店的Whole Foods，每个都面向不同类型的市场。

看起来Whole Foods仍然将以大型食品卖场的面貌扩张，而且有点越来越像盒马鲜生。亚马逊带来的另一个变化是不断新增的2小时配送服务，目前已有65个美国城市的Whole Foods支持该服务。

随着西尔斯百货濒临倒闭，Whole Foods也正在考虑把这些原西尔斯百货的地点转变为Whole Foods的新店——2018年，空出来的西尔斯百货有123家，空出来的Kmart超市也有205家。上个月，据雅虎财经报道，Whole Foods的高管探访了犹他州一家原Kmart店址，后者已在2017年夏天关闭。

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