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天猫国际首次亮相阿里投资会进口消费“谁主沉浮”

来源：电商报发布时间：2019-09-25 11:11:17

9月25日消息，记者获悉，日前在阿里巴巴2019全球投资者大会上，天猫国际、速卖通（AliExpress）、Lazada三大业务集体亮相。其中，天猫国际是首次参加阿里巴巴全球投资者大会，这也意味着它在阿里巴巴未来全球性战略中的重要地位。

此次投资者大会上，阿里巴巴首次详解进口业务战略。天猫进出口事业群总经理刘鹏披露：截至目前，海外品牌入驻天猫国际数量超过22000个，覆盖4300多个产品类目，产品来自78个国家和地区，其中8成以上是首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际进入中国市场。

今年天猫国际海外新品牌入驻数实现了300%的增长，与天猫国际达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度海外亿元俱乐部品牌增长至80多个。天猫国际已成长为中国最大的进口平台。

他还强调了阿里巴巴全资收购独立跨境电商平台考拉后，天猫国际与考拉将形成“双品牌”战略优势，共同服务更多全球品牌，挖掘更多进口消费需求，加速阿里巴巴大进口战略的进程。

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记者注意到，进入2019年，天猫国际在进口消费的布局连续落下多子。3月，天猫总裁靖捷在天猫国际全球合作伙伴盛典上宣布，阿里巴巴将启动大进口战略，同时建立全球采购中心。新成立的全球六大采购中心将遍及北美、欧洲、大洋洲和日本、韩国、中国香港等亚太地区。

6月26日，天猫新建的英文版天猫国际全球招商网站merchant.tmall.hk正式上线。上线一周内，已经有300多个品牌提交入驻申请。另外，天猫国际全球招商网站将增加更多语言版本。未来西班牙语、日语和韩语等多语言版本会陆续上线。显然以后会有更多的海外中小品牌及特色品牌入驻。

8月，天猫国际全新打造的品牌自主入驻门户网站上线。升级后的入驻流程简化为提交申请资料、审核、激活店铺账号、店铺上线四个环节，全过程由品牌自主在线操作，并实现可视化。品牌入驻大幅提速，从点击申请入驻到店铺上线正式开张，最快可在7天内完成。

由以上可看出，天猫国际在引入海外优秀品牌上持续加码。这是其为实现阿里巴巴未来5年2000亿美元进口额的承诺，加速布局大进口生态，全面推动大进口的升级，以更好地赋能海外品牌在中国市场的成长。

事实上，进口消费是一个庞大的增量市场。德勤和阿里研究院发布的《持续开放的巨大市场——中国进口消费市场报告》指出，2018年上半年，最终消费支出对GDP增长的贡献率达到78.5%；中国已成为全球最大进口电商消费国。

值得注意的是，进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%，已超过80后成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%。刘鹏也表示，“进口消费已全面渗透中国的消费市场，在年轻消费者聚集的天猫国际，有超过55%消费者为90后，他们对多元化进口生活方式的消费需求非常强烈。这一人群将是未来中国进口消费长期快速增长的重要来源。”

消费群体的年轻化也就意味着资本会更青睐该行业，未来的进口消费竞争会愈加激烈。而跨境电商进口两大巨头的合并是否意味着行业进入寡头时代？在国际营商环境的动荡下，以及京东海囤全球和小米有品海淘的强势入局下，一切都悬而未决。但是可以肯定的是，天猫国际定会在进口消费圈留下浓墨重彩的一笔。

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