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天猫国际高端水月平均消费者增速高达180% 国民消费持续升级

来源：爱美丽时尚网发布时间：2019-08-13 11:02:42

伴随着人类文明发展历程人类的饮用水也发生着翻天覆地的变化，从直取江河湖泊中的自然水到掘井取地下水，后来有了城镇，人类就开始了铺设自来水管道的尝试，不仅仅因为方便，也是为了水的洁净和安全，比起直接饮用江河湖泊里的天然水或地下井水，这是人类饮水史上的一次革命。上个世纪90年代引发了新一轮饮水革命，主要针对饮水中“加氯消毒法”和管网的二次污染，经深度处理的各种饮用水雨后春笋般蓬勃而出。如纯净水、矿泉水、蒸馏水、矿化水等等，再到现在的高端瓶装水，在喝水这件事情上，中国人的消费在不断升级。天猫国际提供7月23日到24日的数据显示，在这两天内，高端水的成交额就突破了一千万元，销售约240万瓶，120万升高端饮用水。

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业内公认，售价在5元以上的瓶装水被认定为是高端水。大众比较熟悉的品牌有巴黎水、斐济、依云等国际品牌，国内品牌有农夫山泉莫涯泉、西藏5100以及昆仑山等国产品牌，这些品牌在天猫国际都有自己的旗舰店。而且还受到消费者的欢迎。

从线下转到线上，高端水销量迎来全方位大爆发，离不开天猫国际对消费者培育作用。从2017年开始，天猫国际就发现“高端水”这个关键词的搜索量在不断增加，此后，天猫国际不断引进国际品牌，像巴黎水、圣培露、斐济水、霍斯湾、VOSS等知名国际品牌。另一方面，连续3年举办高端水天猫国际超级品类日，通过折扣优惠降低消费者的购买门槛、进而让消费者养成对饮水升级的心智，也挖掘出直饮、煮饭、泡茶、煲汤等多元化使用场景。

不久前，天猫国际联合尼尔森刚刚发布了《2019年天猫高端水趋势报告》。报告中的数据显示，高端水的成交额增速的时间是从2018年的7月开始，截止到2019年6月，在天猫国际月成交额增速高达130%，月平均消费者增速高达180%。购买高端水的消费人群主要集中在25岁到34岁有孩子的家庭；二线地区的消费占比最高达40%，其中安徽省的销售同比增速高达200%，超过上海、浙江、广州、江苏等一线地区。

就比如从1986年法国依云进入中国为标志，高端水在中国已经发展了33年。但是一直到2012年开始，高端水才进入快速成长期，根据尼尔森调查，2012年中国高端水行业资产总额为46.85亿元，5年后销售总额超百亿元，增长率高达46%-50%。

通过天猫国际的帮助，依云在中国市场找到了更多年轻的消费者。从2015年开始，依云上线天猫官方旗舰店，开始从一线城市向二三线城市渗透。目前依云天猫旗舰店成交额top10的省份中，二线区域的省份占到半数。相信通过天猫国际的持续发力，在不久的将来二三线城市的高端进口水市场也将进一步发展壮大。

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