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微信全面开放“一物一码”功能商户可通过小程序发放红包

来源：界面新闻发布时间：2019-07-17 14:22:06

7月16日，微信全面开放“一物一码”功能。

据界面新闻记者了解，接入“一物一码”能力后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，让消费者在购买商品时扫描商品上的微型二维码就能跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的商品转化为“流量”并沉淀下来。同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，为商家制码提供了安全性保障。

同时，通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”。

微信“一物一码”功能正式上线_零售_电商报

此外，“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。

商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、购买山品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，可了解产品走向和营销效果并对营销内容进行调整。

目前，“一物一码”功能已全面开放，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。据悉，零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。

微信方面表示，将结合小程序和大数据能力，打通商家与消费者之间的信息隔膜，帮助商家更高效地与消费者建立联系，通过精准营销及互动找到新的消费刺激点，助力商家提高营销效能。

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