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统一线上线下场景美团品牌色变更为黄色

来源：电商报发布时间：2019-06-17 11:00:49

6月15日消息，美团日前通过官微宣布，品牌颜色将由此前的蓝色变为黄色。

用户打开美团App，将会发现内页主色调变成了黄色，且原logo下方也增添了“全新”两字。据悉，该版图标只是过渡版本。预计在6月底，图标将全部切换为新版，届时除了线上App之外，线下的共享单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒、商家门贴等等入口和触电未来也将整体变成黄色。据官方介绍，此次品牌变色为了实现线上线下流量、品牌的统一，让“美团黄”成为标志性的品牌标识。

事实上，今年以来，美团旗下应用已经历过几次调整。今年年初，美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信，宣布摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部，由他本人兼任事业部总经理。与此同时，摩拜单车品牌将更名为美团单车，美团App将成为其国内唯一入口。

统一线上线下场景美团品牌色变更为黄色_O2O_电商报

就在日前，该平台又将美团打车相关功能并入美团App。据媒体报道显示，用户目前已无法在苹果App Store和安卓应用商店里搜索到美团打车App，打开此前下载的美团打车App后，系统会弹出窗口，提示用户到美团App进行体验。

对于美团打车App下线的消息，美团方面在接受《新浪科技》采访时表示，“在‘聚合模式’下，更注重用户吃喝玩乐行的场景打通，让出行服务与生活场景的连接更紧密，帮助用户更顺畅地享受一站式生活服务体验，这与公司涉足出行领域的初衷保持一致，所以新开通城市的聚合打车服务只在美团App上线。”

在部分业内人士看来，美团不断调整、合并旗下的App，反映的实际是其想成为一站式超级平台的野心。事实上，在去年的上市新闻发布会上，美团CEO王兴就表示，“公司的使命是帮大家吃得更好，生活更好。”公司将通过构建一个平台，支撑多个品类，多个之间品类互相拉动。此后，王兴又在内部信中提出“food+platform”的战略，宣布美团将以“吃”为核心，建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台。

不过，美团走向超级平台的过程中，或还面临着不少挑战。其中就有老对手饿了么带来的竞争压力。近段时间以来，与美团一样以外卖起家、且业务高度重合的饿了么口碑也在不断发力本地生活服务，在多个领域与美团展开正面较量。以即时配送为例，今年5月份，美团宣布推出“美团配送”品牌，并向第三方开放配送平台。6月初，饿了么就宣布旗下即时物流平台蜂鸟品牌正式独立，升级为“蜂鸟即配”。双方可谓是针尖对麦芒。

可以预见的是，美团、饿了么未来还将在本地生活服务领域展开更为激烈的竞争。饿了么同样深耕外卖市场已久，且有阿里生态加持，实力不容小觑。这意味着，美团想要在本地生活服务中夺得更多市场份额，要做的事情恐怕还有很多。

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