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营收接连下滑 HTC中国关闭线上手机旗舰店

来源：硅谷分析狮发布时间：2019-05-11 10:01:00

5月11日，针对有网友发现的HTC手机天猫旗舰店和京东旗舰店已经关闭的信息，HTC中国官方做出了回应，宣布关闭线上手机旗舰店。

HTC官方微博给出的公告称：“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店，购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。 ”

对于上述官方的回应，业界人士表示，HTC已经在收缩自有手机业务，并且将所有的精力放在VIVE上，同时他们内部团队经过详细评估后，HTC已经不能在日趋竞争激烈的智能手机市场上有很大的作为了。

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营收接连下滑 HTC早有淡出的意思

今年3月中旬，HTC公布的财报显示，2018年全年总营收新台币237.4亿元，年收入也创下了公司近些年来的又一个新低：比起去年同期的621.2亿新台币，同比跌幅达到61.78%。这也是HTC连续第七年年收入出现下滑。

面对频频下滑的营收，HTC老本行手机业务却迟迟没有起色，反倒是在加速下坠，而他们也早有了淡出的意思。之前外媒曾报道，HTC目前在与多家印度小型智能手机厂商洽谈品牌许可事宜，其中包括Micromax、Lava和Karbonn。谈判似乎已经到“后期阶段”，Lava和Karbonn可能许可HTC智能手机品牌（HTC之前曾进军印度市场，但由于面临小米等已经在印度市场站稳脚跟的手机品牌的竞争，它没有成功。）。

手机业务名存实亡

HTC成立于1997年，此前一直专注于手机生产制造，当前以研发与制造智能手机与虚拟现实设备为主要业务。作为安卓智能手机的开山鼻祖，HTC曾经风光无限，但是最近几年一直在走下坡路，“退出手机市场”的传闻不绝于耳。

虽然官方一直没有公开表示要退出智能手机市场，但是HTC手机业务已经名存实亡。2019年1月，谷歌宣布以11亿美元收购HTC内的Made by HTC代工团队，超过2千人的研发团队在加入谷歌。此举也可以看作是，HTC将负担手机业务打包甩给了谷歌。

对于现在的HTC团队来说，手机团队基本全盘抛出，所以在新急研发上，早已脱离市场节奏（已经超过半年没有发布新品），而他们在产业链的影响力也降到了最低，在这样一个大环境下，没钱、没团队有没有产业链话语权的HTC，其实放不放弃手机业务都已经没有任何意义。

押注新产业的尴尬

智能手机业务加速下滑后，HTC曾考虑了转型，不过经过多番努力和尝试后，最终锁定在了VR以及区块链，针对这两个领域，HTC也研发了口碑颇好的HTC Vive VR设备，而在2016年（2016年被消费者称为VR元年），HTC的VR产业也算是有声有色。

不过经过三年的发展，VR产业经历了一轮又一轮的洗盘，无数的厂商在这场大浪淘沙的洗礼中隐退，而资本也悄然地从这个领域撤去。虽然VR对于游戏以及观影体验的发展有着重要的作用，然而在目前的技术环境下，VR的性能仍然不能满足用户的需求。于是作为VR领域的领先者，HTC VIVE也不得不面对行业萧条的局面。

HTC所押注的另外一个宝便是区块链，在2018年10月份，HTC就发布了自家的第一款区块链手机“EXODUS 1”，不过发布后就杳无音信，消费者甚至都不知道有这款产品，而加上国内的各种因素，所以它也不可能在中国市场销售。尽管区块链被众多人称之为今后的革命，但是在非理性的状态下，如今这个行业更多的还是泡沫，显然HTC又一次踏空了。

毫无疑问在当今的手机市场上，HTC的存在感已经越来越低，大家似乎都想不起还有这么一家安卓初期的开拓者以及手机的领导者。同时HTC在和内地手机品牌的竞争中也处于劣势，对于新兴产业的赌注短时间又难以看到成果。近几年对于HTC来说无疑是一场又一场的寒冬。

对于现阶段的HTC来说，或许他们也是在等待5G网络的加速到来，因为靠着这个全新的网络，或许能够在深耕的VR行业迎来一些转机，但是未来怎么样，不确定因素太多。就像不少网友感慨的那样，昔日的安卓手机老大，如果能够在产品、售价上多多重视中国市场，可能也不会到现在的地步吧。

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