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苏宁全民焕新节上线 “拼命”苏宁为业界带来“双拼”？

来源：凤凰网产业发布时间：2019-03-11 10:30:08

3月8日的超级拼购日，苏宁大胆喊话“女神，我养你一生的水果”。而消费者发现，苏宁拼购的9.9就能买到5个鸭嘴猕猴桃，9.8元就能买到3斤四川塔罗科血橙。不少人感慨，苏宁拼购真是够“拼命”的！但大多数人却不知道，苏宁究竟在狂利消费者的背后，做出了什么“拼命”的努力。

其实，超级拼购日是今年苏宁“315全民焕新节”的重要组成部分。而为了给消费者提供更物优价廉的生鲜产品，苏宁特推出了“拼基地”和“拼品牌”两大行动。

在2月26日苏宁易购315“全民焕新节”发布会上，苏宁侯恩龙一句“包下山河湖海鲜活扑面而来”引爆全场。据悉，苏宁的“包山包湖包海”战略计划于3月份落地20个“拼基地”，加快生鲜布局，完成生鲜供应链第一阶段建设。

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连下五城苏宁拼购Q1定下20个“拼基地”的小目标

苏宁“拼基地”通过与当地政府直接签约的方式，包下大片农产品基地，协助农户销售。在苏宁拼购总经理张奎看来，拼基地对于确保生鲜品质和低价意义重大。

“首先，我们直接与农户达成合作，中间没有任何批发商，保证到手的生鲜产品价格远低于市场水平，这样才能更便宜地卖给消费者。其次，冷链仓问题，苏宁拥有45座自建冷链仓，辐射179座城市，最快可实现30分钟配送，完全可以控制食品安全。”

26日，“全民焕新节”发布会上，张奎表示：“要争取在3月底之前，落地20个‘拼基地’，完成苏宁拼购生鲜供应链第一阶段的建设工作。

据悉，在发布会的第二天，苏宁拼购团队就到湘西与当地政府签订了基地建设协议。苏宁拼购和小店一口气“承包”下了湘西州保靖县10万亩椪柑和3万亩猕猴桃，预计2019年苏宁将销售湘西州农产品3亿以上。

背靠苏宁强大的物流配送，农产品得以在全国范围内直产直销、快速流通，一方面为消费者提供质优价廉的生鲜水果，一方面为果农以及商户带来最大化的收益，为果农商户和消费者之间修筑一条信息互通互融的高速公路。

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苏宁拼购总经理张奎示苏宁拼购要做一家“消费者买得放心，我们卖得安心”的社交电商。

品质一直是苏宁拼购最关心的事情，产地直采只是一个方面，苏宁为了加强对品质管控，近期还发起了“苏宁拼购质检联盟”，诚邀国内外权威第三方机构加盟，将参与入库、运输、销售中的每一个环节，让消费者把安全“吃”到肚子里。

拼品牌实现极简供应链

除了“拼基地”，苏宁还发起了“拼品牌”计划。据悉首批40家拼品牌工厂正在洽谈中，不久将公布名单。对于工厂来说，苏宁帮他们包装品牌，增加产品的竞争力；对于消费者来说，供应链缩短了，商品价格自然便宜了。

事实上，在社交电商竞争中，苏宁拼购的注意力已从To C，转向To B，希望通过与B端工厂深度合作的方式，来改变传统供应链模式，打造“工厂-物流-消费者”极简供应链。

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看来，在315全面焕新节期间，苏宁拼购的“双拼”足够有看头。拼基地、拼品牌不仅是惠及消费者的好事，更是利于生产供应端的良方。

而通过315全民焕新节，苏宁也找到了自己新的使命：进一步下沉到三四级市场及广大农村，进一步获得更多的流量。同时，坚持产地直采，进一步打造一条符合三四线市场及农村市场的供应链体系，真正地引领广大农村市场的消费升级！

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